نکاتی که هنگام ساخت پوستر یک فیلم باید به آن توجه کنیم

پوستر ساده فیلم، یکی از قدیمی‌ترین و مؤثرترین ابزارهای تبلیغاتی برای استودیوهای فیلم‌سازی است. چه بخواهید از طرح پوستر فیلم مورد علاقه‌تان الگوبرداری کنید یا در مورد نحوه ساخت پوستر فیلم بیشتر بدانید، این راهنما مرجع نهایی شما برای آشنایی با کالبدشناسی طراحی پوستر فیلم است.

از طراحی پوستر فیلم اکشن گرفته تا طراحی پوستر فیلم کمدی، نکات حرفه‌ای را برای طراحی پوستر فیلم در هر ژانری بیاموزید؛ از جمله چگونگی چیدمان پوستر، نحوه انتخاب فونت‌ها و پالت‌های رنگی عالی، و چگونگی ساخت قالب‌های طراحی قابل استفاده مجدد که می‌توانند برای محیط‌های آنلاین یا چاپی تطبیق داده شوند.

آیا به آموزش‌های ویدیویی علاقه دارید؟ پس این ویدیوی جدید را از دیزی آین در کانال یوتیوب Envato Tuts+ از دست ندهید! در این ویدیو با موارد بیشتری در مورد طراحی پوستر فیلم، نمونه‌های برتر پوستر فیلم و موارد دیگر آشنا شوید:

بهترین کار خود را بسازید

چگونه؟ با ثبت‌نام برای دریافت نکات، ترفندها و پیشنهاداتی که طراحی شده‌اند تا شما را برجسته کنند.

[ثبت‌نام کنید]

لغو اشتراک در هر زمان ممکن است. [سیاست حفظ حریم خصوصی].

به یک فرمت پوستر فیلم آماده ویرایش نیاز دارید؟ طیف وسیعی از قالب‌های طراحی پوستر فیلم حرفه‌ای را در Envato Elements کشف کنید تا حال و هوای سینمایی به شما دست دهد.

اندازه استاندارد پوستر فیلم چقدر است؟

شما نمی‌توانید طراحی پوستر فیلم را بدون اطلاع از ابعاد آن شروع کنید. اگرچه اندازه‌های متداولی برای پوسترهای چاپی مورد استفاده در سینماها و تبلیغات در ایستگاه‌های اتوبوس و مترو پذیرفته شده است، اما پوسترهای فیلم در طیف وسیعی از اندازه‌ها و ابعاد عرضه می‌شوند.

راهنمای اندازه‌های استاندارد بین‌المللی و ایالات متحده برای پوستر و فلایر

گریس فوسل

۱۷ مارس ۲۰۲۳

اگرچه این تنوع، سطح آزادی بیشتری را برای طراحان در طراحی پوستر فیلم فراهم می‌کند، آگاهی از این اندازه‌های پرکاربرد عاقلانه است:

• One-Sheet (۶۸۶ در ۱۰۱۶ میلی‌متر، یا ۲۷ در ۴۰ اینچ): این اندازه، سایزی است که برای تبلیغ فیلم‌ها در سینماها استفاده می‌شود. نسبت ابعاد One-Sheet کمی بیشتر از ۲:۳ است، یا عرض آن ۶۷.۵٪ ارتفاع است.
• ۴۰ در ۶۰ اینچ (۱۰۱۶ در ۱۵۲۴ میلی‌متر): اندازه استاندارد برای تبلیغات پوسترهای فیلم در ایستگاه‌های اتوبوس و مترو با نسبت ابعاد ۲:۳.
• Architectural D (۲۴ در ۳۶ اینچ): پوسترهای فیلمی که توسط خرده‌فروشان به مشتریان فروخته می‌شوند (و توسط استودیوها برای اهداف تبلیغاتی توزیع نمی‌شوند) معمولاً در این اندازه هستند.

قالب‌بندی پوستر فیلم برای ادوبی فتوشاپ

درباره نحوه ساخت پوستر فیلم به صورت آنلاین کنجکاو هستید؟ امروزه، فیلم‌ها همان‌قدر که در قالب چاپی تبلیغ می‌شوند، در فضای آنلاین و شبکه‌های اجتماعی نیز تبلیغ می‌شوند. بنابراین، طراحان باید طرح‌های پوستر را برای طیف گسترده‌ای از اندازه‌های آنلاین تطبیق دهند، از نسبت ابعاد ۴:۵ یا ۱:۱ (مربع) اینستاگرام گرفته تا نسبت ابعاد ۱۶:۹ (افقی) توییتر. در خصوص نحوه ساخت پوستر فیلم برای آنلاین، باید اندازه‌های خاص مورد استفاده توسط وب‌سایت‌ها و پلتفرم‌های اجتماعی را بررسی کنید و هنگام طراحی آن‌ها را در نظر بگیرید.

به عنوان مثال، در حالی که ممکن است با ایجاد یک نسخه عمودی (Architectural D) از طرح خود شروع کنید، احتمالاً می‌خواهید پوستر قابلیت انعطاف‌پذیری برای تطبیق با جهت‌گیری افقی (Landscape) یا فشرده‌سازی به یک اندازه بسیار کوچک‌تر (که در نتیجه دارای متن کمتر و عناصر جزئی‌تر و شلوغ کمتری باشد) برای مشاهده آنلاین را داشته باشد.

چه چیزهایی در طراحی همه پوسترهای فیلم مشترک است؟

با وجود اینکه بسیاری از نمونه‌های پوسترهای قدیمی فیلم به دلیل طرح‌های جذابشان توسط مجموعه‌داران و علاقه‌مندان به هنر گرامی داشته می‌شوند، پوسترهای فیلم همواره و همچنان یک عملکرد تجاری ساده داشته‌اند: تبلیغ فیلم استودیو و جذب مخاطب به سینماها.

برای طراحی پوستر فیلم، در سطح عملکردی، همه پوسترها معمولاً شامل عنوان، بازیگران اصلی، کارگردان و تاریخ اکران هستند و برخی نیز ممکن است برای ترغیب بیشتر تماشاگران سینما، دارای نقل قول‌هایی از نقدها یا شعارها باشند.

البته، طراحی پوستر و هویت برند کلی نقش بسیار بزرگی در تضمین موفقیت کمپین بازاریابی فیلم ایفا می‌کنند.

رنگ‌های چشم‌نواز، تایپوگرافی بزرگ و هیجان‌انگیز، و گرافیک‌های جذاب کمک می‌کنند تا تجربه سینمایی در یک فرم ثابت تداعی شود، در حالی که تصاویر ستارگان مشهور سینما به برقراری ارتباط با طرفداران کمک می‌کند. مطمئناً، همیشه نمونه‌هایی از طراحی پوستر فیلم بد وجود خواهد داشت، اما آن‌ها همیشه تحت‌الشعاع برخی از طرح‌های پوستر فیلم شگفت‌انگیزی قرار می‌گیرند که توسط طراحان و استودیوها منتشر می‌شوند.

در اینجا چند ایده پوستر فیلم از Envato Elements آمده است:

[قالب طراحی پوستر فیلم با نوردهی دوگانه]

تا زمانی که طراحی پوستر فیلم حاوی اکثر عناصر عملکردی ذکر شده در بالا باشد، طراحان می‌توانند در چیدمان پوستر به همان اندازه که دوست دارند، خلاق و نوآور باشند. برخی از موفق‌ترین طرح‌های پوستر فیلم از نظر تجاری، عمداً از قراردادهای سنتی فاصله گرفته‌اند (مانند پوستر فوق‌العاده مینیمال برای فیلم بیگانه (Alien) ریدلی اسکات محصول ۱۹۷۹)، در حالی که برخی دیگر سبک‌های امتحان‌شده و تأییدشده را دوباره به کار می‌برند تا حس نوستالژی مخاطب را فعال کنند (مانند فرمت مونتاژ چند کاراکتری پوسترهای جنگ ستارگان (Star Wars) که از زمان اکران اولین فیلم در سال ۱۹۷۷ عمدتاً بدون تغییر باقی مانده است).

شاید آنچه همه پوسترهای فیلم در تلاش برای به اشتراک گذاشتن آن هستند، حس خلاصه‌سازی است؛ روایت، حال و هوا و یا شخصیت‌های یک فیلم طولانی باید در یک تصویر ثابت فشرده شوند. موفق‌ترین و مطمئن‌ترین طرح‌های پوستر فیلم اغلب این هدف را با استفاده از کمترین‌ها محقق می‌کنند. به نظر می‌رسد ترجیح برای طراحی پوستر فیلم مینیمالیستی‌تر، مشخصه طراحی پوستر معاصر است که شاید بخشی از آن ناشی از نیاز به قدرتمندی گرافیکی تصاویر آنلاین در مقیاس کوچک باشد.

برای طراحی پوستر فیلم به چه نرم‌افزاری نیاز داریم؟

در حالی که طراحی‌های اولیه پوستر فیلم با دست ساخته می‌شدند، امروزه هنرمندان پوستر معمولاً از نرم‌افزارهای دیجیتال برای خلق طرح‌های خود استفاده می‌کنند.

هیچ برنامه واحدی برای طراحی پوستر فیلم توصیه نمی‌شود، اما برنامه‌های پیکسلی (Raster) مانند ادوبی فتوشاپ (Adobe Photoshop) یا افینیتی فوتو (Affinity Photo) برای طرح‌هایی که محوریت اصلی آن‌ها عکس است، بهترین گزینه هستند. نرم‌افزارهای نشر (Publishing) مانند ادوبی این‌دیزاین (Adobe InDesign) یا افینیتی پابلیشر (Affinity Publisher)، کنترل متعادل‌تری بر تایپوگرافی و تصاویر به شما می‌دهند و به شما اجازه می‌دهند تا طرح پوستر خود را به راحتی برای اندازه‌های مختلف صفحه تطبیق دهید.

تاریخچه مختصری از طراحی پوستر فیلم

استودیوهای فیلم‌سازی در گذشته به هنرمندان و طراحان گرافیک سفارش می‌دادند تا طرح‌های پوستر را با دست ایجاد کنند و نتایج با استفاده از چاپ لیتوگرافی بازتولید می‌شد.

در طول دهه ۱۹۶۰، تصاویر دستی از ستارگان سینما یک سبک رایج پوستر بود، و استفاده از عکاسی در دهه ۱۹۷۰ گسترش بیشتری پیدا کرد. تا دهه ۱۹۸۰، تصاویر تمام فضای موجود را پر می‌کردند، و عنوان فیلم اغلب به پایین پوستر اضافه می‌شد، گویا به عنوان یک فکر بعدی. این دوران برخی از نمادین‌ترین و کپی‌شده‌ترین طرح‌های پوستر فیلم تاریخ را تولید کرد، مانند فرمت مونتاژ ماجراجویانه فیلم‌های گونی‌ها (The Goonies) و ایندیانا جونز (Indiana Jones).

در دهه ۱۹۹۰، استودیوهای فیلم‌سازی به سمت کمپین‌های بازاریابی جامع‌تر برای فیلم‌ها حرکت کردند و نسخه‌های متفاوتی از پوسترها را برای بیلبوردها و مجلات سفارش دادند و اغلب برای فیلم‌ها هویت‌های برندی ایجاد کردند که شامل نسخه‌های لوگو-تایپ‌شده و ثابتی از عنوان‌ها، طرح‌های رنگی و سبک‌های عکاسی شخصیت‌ها بود.

این رویکرد بازاریابی برند، که هویت فیلم را فراتر از یک پوستر مستقل گسترش می‌دهد، استراتژی است که استودیوهای فیلم‌سازی امروز نیز از آن استفاده می‌کنند. اکنون یک کمپین برای یک فیلم در طیف وسیعی از کانال‌های چاپی و آنلاین، از وب‌سایت‌های نقد آنلاین گرفته تا بسته‌بندی اتوبوس‌ها، توزیع می‌شود.

ویژگی‌های مشترک ژانرهای مختلف پوستر فیلم چیست؟

پوسترهای فیلم اغلب از نشانگرهای بصری عمدی استفاده می‌کنند تا ژانر و حال و هوای فیلم را به بیننده نشان دهند. این نشانگرهای بصری تضمین می‌کنند که مخاطب مناسب فیلم هدف قرار گیرد. به عنوان مثال، اگر بیننده‌ای از تماشای یک کمدی رمانتیک لذت برده باشد، احتمال بیشتری وجود دارد که فیلم دیگری را تماشا کند که پوستری شبیه به پوستر فیلم اصلی دارد. این شباهت‌های بصری در ژانرهای پوستری مانند ترسناک، علمی-تخیلی، تریلر و اکشن گروه‌بندی می‌شوند.

یک فرمت پوستر فیلم که به طور خاص موفق است، ممکن است الهام‌بخش طیفی از پوسترهای “تقلیدی” باشد که از عناصر طراحی، مانند فونت‌ها، رنگ‌ها یا سبک چیدمان استفاده می‌کنند تا بخشی از آن موفقیت را به فیلمی که تبلیغ می‌کنند، بیاورند.

اگرچه ممکن است این امر شبیه به سرقت ادبی به نظر برسد، اما این کپی‌برداری مداوم از عناصر طراحی فردی منجر به ایجاد یک ظاهر قابل شناسایی برای یک ژانر فیلم خاص می‌شود و به استودیوها اجازه می‌دهد تا مخاطبان را به طور مؤثرتری هدف قرار دهند.

در حالی که اکثر پوسترهای فیلم دارای عناصر طراحی هستند که نشان‌دهنده ژانر آن‌هاست، این بدان معنا نیست که همه پوسترهای فیلم صرفاً کپی یکدیگر هستند. بلکه بهترین طرح‌های پوستر فیلم، تعادل بین یک مفهوم نوآورانه و منحصر به فرد با برخی عناصر به ارث برده شده از طراحی مختص آن ژانر را حفظ می‌کنند. در زیر نمونه‌هایی از بهترین طرح‌های پوستر فیلم آورده شده که این تعادل را در برخی از محبوب‌ترین ژانرها، از جمله اکشن و تریلر، کمدی، ترسناک، درام و علمی-تخیلی، به دست آورده‌اند.

نحوه طراحی پوستر فیلم برای ژانرهای اکشن و تریلر

پوسترهای فیلم‌های اکشن و تریلر همگی در مورد بازآفرینی حس هجوم آدرنالین هستند. شما می‌توانید با تمرکز بر تأثیر حرکت و رنگ در طراحی پوستر خود، حس فوریت و انرژی ایجاد کنید.

ممکن است کلیشه باشد، اما رنگ قرمز تقریباً یک جزء دائمی در اکثر پوسترهای فیلم اکشن است. این رنگ، رنگ انرژی و شور است، بنابراین استفاده از قرمز پر جنب و جوش در چیدمان پوستر شما – چه روی تایپ و چه در پس‌زمینه تصاویر شخصیت‌ها – راهی فوری برای کانالیزه کردن حس اکشن است.

تصاویر باید دارای حس حرکت و پویایی باشند تا طرح، غوطه‌ورکننده به نظر برسد، گویی شخصیت‌ها در آستانه جهیدن از صفحه هستند.

فونت‌های زمخت و نامنظم یا سبک‌های تایپ فشرده نیز به تقویت حس اکشن خشن و پر زد و خورد کمک می‌کنند.

دو نمونه ژانر-کامل از طرح‌های پوستر فیلم اکشن و تریلر، که شامل عکس‌های پویا، تایپوگرافی زمخت و دوزهای فراوانی از رنگ قرمز هستند: مهاجم مقبره (Tomb Raider) (۲۰۱۸)، آرکانزاس (Arkansas) (۲۰۲۰).

نحوه طراحی پوستر فیلم برای ژانرهای کمدی

مخاطبان کمدی به دنبال تفریح، خنده و سبُک‌دلی هستند، و طراحان پوستر می‌توانند این حس را در طرح‌های خود با استفاده از عکاسی رسا و پالت‌های رنگی روشن و خوش‌بینانه منتقل کنند.

عکس‌های شخصیت‌ها اغلب نقطه کانونی پوسترهای کمدی هستند، با حالت‌های خندان یا چهره‌های معنی‌دار که به مخاطبان حسی از حال و هوای کمدی فیلم می‌دهند.

رنگ‌های روشن و چشم‌نواز در تایپوگرافی، گرافیک و لباس‌ها می‌توانند به بیننده کمک کنند تا نسبت به فیلم خوش‌بین باشد. رنگ‌های پاستلی همچنان استاندارد برای کمدی‌های رمانتیک هستند، در حالی که پالت‌های الهام گرفته از دهه ۱۹۷۰ مانند زرد و نارنجی در کل ژانر محبوب به نظر می‌رسند.

فیلم‌هایی مانند سوپربد (Superbad)، سبک یکپارچهسازی با سیستم‌عامل (Retro) را برای پوسترهای کمدی مستقل تعیین کردند، و فونت‌های گرد مانند Cooper Black و Stripes در سراسر ژانر کمدی محبوب شدند.

عکاسی رسا، رنگ‌های روشن و تایپوگرافی رترو راه‌های سریعی برای کانالیزه کردن ژانر کمدی در طراحی پوسترهای فیلم شما هستند: اِما (Emma) (۲۰۲۰)، بوک‌اسمارت (Booksmart) (۲۰۱۹).

نحوه طراحی پوستر فیلم برای ژانرهای ترسناک

ژانر ترسناک برخی از نمادین‌ترین طرح‌های پوستر فیلم تاریخ را تولید کرده است، از بیگانه (Alien) (۱۹۷۹) ریدلی اسکات گرفته تا درخشش (The Shining) (۱۹۸۰) استنلی کوبریک. شاید دلیل این امر این باشد که پوسترهای با مضمون ترسناک اغلب بسیار به‌یادماندنی و تأثیرگذار (و همچنین ترسناک!) هستند.

اشارات خونین مانند خون و سلاح یا صحنه‌های شبح‌آلود در ژانر ترسناک رایج هستند، اما پوسترهای متفکرانه‌تر ممکن است به شکلی مرموز و فریبنده به طرح یا مضمون فیلم اشاره کنند، مانند پوسترهای منتشر شده برای جادوگر (The Witch) (۲۰۱۵). اشکال شبح‌آلود و سایه‌نماهای انسان در درگاه‌ها یا پنجره‌ها نیز به تقویت اثر مرموز کمک می‌کنند.

پالت‌های رنگی تاریک و گرفته که عمدتاً از سیاه یا خاکستری برای تداعی یک صحنه شبانه استفاده می‌کنند، می‌توانند با متن سفید یا قرمز-خونین تضاد خیره‌کننده‌ای ایجاد کنند، در حالی که فونت‌هایی که زمینه یا جرم و جنایت را القا می‌کنند، مانند سبک‌های تایپ قدیمی یا حروف خونین واقعاً لحن ترسناک را تنظیم می‌کنند.

این پوسترهای فیلم ترسناک برخی از ویژگی‌های رایج این ژانر را نشان می‌دهند: مانند استفاده از سیاه، سفید و قرمز، فونت‌های بدیع، و نشانه‌های بصری مرموز: جادوگر (The Witch) (۲۰۱۵)، ولوت بازساو (Velvet Buzzsaw) (۲۰۱۹).

نحوه طراحی پوستر فیلم برای ژانرهای درام

فیلم‌های درام تمایل به لحنی جدی و تئاتری دارند که بر تعاملات احساسی شخصیت‌ها متمرکز است. این ژانر بسیار متنوع است، با فیلم‌هایی که در طیف گسترده‌ای از مکان‌ها و دوره‌ها تنظیم شده‌اند. در مقایسه با ژانرهای ترسناک یا علمی-تخیلی، پوسترهای درام کمتر به یکدیگر شبیه می‌شوند و در نتیجه اغلب فرصتی برای طراحان پوستر است که واقعاً خلاق شوند.

طراحی پوستر برای یک فیلم درام، تمرینی است در بازآفرینی حال و هوای احساسی فیلم به عنوان یک تصویر دوبعدی، که ممکن است به تصویربرداری سینمایی (Cinematography) یا شخصیت‌ها اشاره کند. طرح‌های اتمسفریک را می‌توان با استفاده از عکاسی غوطه‌ورکننده و دراماتیک که از یک فریم فیلم گرفته شده یا پرتره‌های احساسی از شخصیت‌ها به دست آورد. در سال‌های اخیر، ژانر درام برخی از نمونه‌های هنری پوستر واقعاً جالب و منحصر به فرد را تولید کرده است، مانند کمپین فیلم ۱۹۱۷ (۲۰۱۹)، که از تایپوگرافی در مقیاس بزرگ به عنوان قابی برای نماهای زیبای فیلم با مضمون جنگ استفاده کرد.

در حالی که پوسترهای درام همگی منحصر به فرد هستند، تمرکز برای طراح پوستر باید بر روی ایجاد یک طرح اتمسفریک و مملو از احساسات باشد که حال و هوا و مضمون فیلم را خلاصه کند.

چند نمونه اخیر از پوسترهای خلاقانه فیلم درام: ۱۹۱۷ (۲۰۱۹)، لیدی بِرد (Lady Bird) (۲۰۱۷).

نحوه طراحی پوستر فیلم برای ژانرهای علمی-تخیلی

علمی-تخیلی یکی از قابل تعریف‌ترین ژانرها از نظر طراحی پوستر است. فیلم‌های کلاسیک علمی-تخیلی مانند بلید رانر (Blade Runner) و ترمیناتور (Terminator) که اغلب در فضا یا آینده‌های پادآرمان‌شهری (Dystopian Futures) تنظیم شده‌اند، لحن طراحی پوستر فیلم مینیمالیستی را در دهه ۱۹۸۰ تعیین کردند.

برای کانالیزه کردن ژانر علمی-تخیلی در طرح‌های پوستر خود، به پالت‌های رنگی نئونی همراه با رنگ‌های سیاه و آبی پررنگ، پس‌زمینه‌های فضایی یا کهکشانی و گرافیک‌های الهام‌گرفته از روبات‌ها توجه کنید.

فونت‌های بدون سریف (Sans Serif) فوق‌العاده مینیمال، مانند Futura، می‌توانند با ردیابی (Tracking) زیاد تایپ شوند تا حسی هوایی و اثیری به عنوان‌بندی برای فیلم‌های فضایی بدهند.

با جلوه‌های درخشش و سایر جلوه‌های نوری روی طرح‌های خود آزمایش کنید تا نورپردازی اتمسفریک ایجاد شود که درخشش ماشین‌آلات یا ستارگان را تقلید می‌کند.

سال‌های اخیر شاهد برخی از طرح‌های پوستر فیلم علمی-تخیلی به شدت مینیمالیستی بوده‌ایم، مانند پوسترهای فیلم آد آسترا (Ad Astra) (۲۰۱۹) و بلید رانر ۲۰۴۹ (Blade Runner 2049) (۲۰۱۷).

نتیجه‌گیری: طراحی پوستر فیلم

از آغاز فروتنانه خود به عنوان یک آگهی دستی نقاشی‌شده تا وضعیت کنونی کلکسیونی و مورد تحسین، پوستر فیلم هم به یک ابزار بازاریابی ضروری برای استودیوهای فیلم‌سازی و هم به یک نمونه ستوده شده از هنر گرافیک تبدیل شده است.

در این مقاله، به بررسی راه‌هایی پرداختیم که می‌توانید طرح‌های پوستر فیلم خود را ایجاد کنید، از اندازه‌بندی چیدمان پوستر تا انتخاب فونت‌ها و پالت‌های رنگی که به ایده‌های شما جان می‌بخشند. همچنین نکاتی را برای دادن سبک ژانر-تعریف‌کننده به قالب‌های پوستر فیلم خود برای برخی از محبوب‌ترین دسته‌بندی‌ها، از علمی-تخیلی تا تریلر، آموختید.

آیا به دنبال یک قالب سریع برای چیدمان پوستر فیلم هستید؟ صدها قالب طراحی پوستر فیلم را در Envato Elements پیدا کنید تا حال و هوای سینمایی به شما دست دهد.

همچنین می‌توانید برای نکات و قالب‌های بیشتر در مورد طراحی پوستر فیلم، مقاله ما را در وبلاگ Envato بررسی کنید. اگر می‌خواهید در مورد طراحی پوستر و نحوه ایجاد جلوه‌های جذاب عکس و فونت برای استفاده در طرح‌های پوستر خود بیشتر بدانید، آموزش‌ها و مقالات زیر را از دست ندهید.